La evolución de las redes sociales (rrss) ha seguido avanzando aceleradamente convirtiéndolas en un entorno sumamente complejo de analizar.
A casi 20 años del inicio de Facebook (lanzado el 4 de febrero de 2004), tanto los gestores de las redes sociales (rrss) como consecuentemente sus usuarios han tenido que adaptarse en su naturaleza, objetivos, utilización y métricas.
Es imposible juzgar cómo el contenido es distribuido y consumido sin entender que los gestores de las redes (rrss) tienen el control de los algoritmos y de la jerarquía de las variables que están implícitas en el engagement de los contenidos.
Una de las consecuencias más evidentes es la declinación de la interacción orgánica, motivada entre otras cosas por la necesidad de monetizar las redes (rrss) y generar márgenes para sus accionistas.
Ni las interacciones ni el alcance orgánico son fuentes de datos que permitan de una forma meramente cuantitativa…
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